В современном бизнесе ваш бренд — один из самых ценных активов. И свидетельство на товарный знак — это тот самый юридический документ, который защищает вас от патентных троллей и недобросовестной конкуренции. Но что это такое — товарный знак? Как его регистрировать, кто этим занимается, какой порядок регистрации, сколько это всё стоит? Давайте разбираться вместе в сегодняшней статье «Смоленских печатников».

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это зарегистрированное обозначение, которое индивидуализирует ваши товары или услуги. Проще говоря, это «лицо» вашей компании, по которому вас узнают клиенты.

Им может быть:

✤ Слово или название (например, «Сбер», «Яндекс»);
✤ Логотип или графическое изображение (как у McDonald’s или Nike);
✤ Комбинированное обозначение (текст + логотип);
✤ Слоган;
✤ Объемное обозначение (уникальная форма товара или упаковки, как бутылка Coca-Cola);
✤ Даже звук или цвет (в некоторых случаях, как у Chanel или Zippo).

Пока знак не зарегистрирован, он не защищен законом.

Зачем регистрировать товарный знак? Четыре главные причины

Регистрация товарного знака в Роспатенте дает вам исключительное право на его использование. Смотрите сами.

✤ Юридическая защита: только вы можете использовать свой знак на территории России. Если конкуренты скопируют ваше название или логотип, вы сможете через суд заставить их прекратить это и взыскать компенсацию (до 5 млн рублей или двукратную стоимость контрафактного товара);
✤ Защита репутации и инвестиций: вы вкладываете силы и деньги в раскрутку бренда. Товарный знак не позволяет другим «наживаться» на вашей репутации и дезориентировать потребителей;
✤ Бизнес-актив и монетизация: официально зарегистрированный товарный знак — это нематериальный актив, который можно оценить, продать, передать по франшизе (по лицензионному договору) или использовать как взнос в уставный капитал, плюс торговать на маркетплейсах лучше с ним, чем без него;
✤ Защита в интернете: свидетельство на товарный знак поможет заблокировать сайт-двойник в Роскомнадзоре и зарегистрировать доменное имя в зоне .RU на свое имя через арбитраж.

Где и как регистрировать товарный знак в России?

Единственный орган, который осуществляет государственную регистрацию товарных знаков в России, — Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС), подведомственный Роспатенту.

Процесс регистрации выглядит так:

✤ Проверка на уникальность (поиск). Самый важный этап. Нужно проверить, не зарегистрирован ли уже похожий знак по вашим классам товаров и услуг (МКТУ — Международная классификация товаров и услуг). Это можно сделать самостоятельно через открытые реестры ФИПС или поручить патентному поверенному;
✤ Подача заявки и оплата пошлин. Подаете пакет документов в ФИПС: заявление, изображение знака, перечень товаров/услуг по МКТУ;
✤ Формальная экспертиза. ФИПС проверяет документы на корректность;
✤ Экспертиза по существу. Самый длительный этап. Специалисты ФИПС тщательно проверяют ваше обозначение на соответствие закону (уникальность, невведение в заблуждение и т. д.);
✤ Получение решения и уплата еще одной пошлины. Если решение положительное, вы оплачиваете госпошлину за регистрацию и выдачу свидетельства.
✤ Внесение в Реестр и получение свидетельства. ФИПС вносит ваш знак в Государственный реестр товарных знаков и выдает вам охранный документ — свидетельство.

Сроки регистрации и действия товарного знака

Срок регистрации товарного знака в среднем занимает от 6 до 14 месяцев. Свидетельство действует 10 лет с возможностью неограниченного продления. Так, к примеру, товарный знак Coca-Cola действует на территории России почти 100 лет!

Важный совет: процесс регистрации требует специфических знаний. Ошибка на этапе подачи заявки (например, неправильно выбранный класс МКТУ) может привести к отказу. Поэтому для надежности и экономии времени часто обращаются к патентным поверенным, которые профессионально сопровождают весь процесс.

Выводы

Регистрация товарного знака — это не бюрократическая формальность, а стратегическая инвестиция в безопасность и развитие вашего бизнеса. Она защищает ваши вложения, вашу репутацию и дает вам мощные рычаги влияния на рынке.